{"id":3854,"date":"2021-07-19T11:09:37","date_gmt":"2021-07-19T11:09:37","guid":{"rendered":"https:\/\/saramatik-transcreation.com\/?p=3854"},"modified":"2021-07-19T11:10:24","modified_gmt":"2021-07-19T11:10:24","slug":"wie-lange-dauert-eine-transkreation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saramatik-transcreation.com\/de\/wie-lange-dauert-eine-transkreation\/","title":{"rendered":"Wie lange dauert eine Transkreation?"},"content":{"rendered":"\n

\u201eWann k\u00f6nnt ihr liefern?\u201c, werden wir h\u00e4ufig gefragt. Die Transkreation ist in der Regel (einer) der letze(n) Schritte in einem langen Prozess, der von der Entwicklung einer Marke bis zum Ausrollen einer internationalen Marketingstrategie reicht. F\u00fcr das Projektmanagement w\u00e4re es nat\u00fcrlich ideal, wenn man diesen Schritt anhand einer einfachen Formal zeitlich fassen k\u00f6nnte, zum Beispiel so:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Alles klar? Spa\u00df beiseite \u2013 ganz so einfach ist es nicht. H\u00e4ufig sind Kunden \u00fcberrascht davon, wie lang eine Transkreation dauert. Sie fragen sich, warum ein Text, an dem viele kluge K\u00f6pfe lange gefeilt haben, nicht einfach schnell in eine andere Sprache \u00fcbersetzt werden kann. Kann doch nicht so schwer sein!<\/p>\n\n\n\n

Beispiel: Der Kultslogan<\/h2>\n\n\n\n

Aber was passiert eigentlich bei der Transkreation? Nehmen wir als Beispiel den Kultwerbespruch: \u201eHaribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso\u201c. Klingt auf den ersten Blick herrlich simpel. Und genau das ist eine der Besonderheiten von Slogans: Sie vermitteln die Kernbotschaft einer Marke in meist nur wenigen Worten. Einpr\u00e4gsam sollen sie sein, eine Emotion vermitteln und dem Kunden im Ged\u00e4chtnis bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Was so locker-leicht daherkommt, ist in Wahrheit das Ergebnis vieler Brainstormings und unz\u00e4hliger endloser Diskussionen. Oder anders gesagt: Es steckt ein Haufen Arbeit darin. \u00dcbersetzt man den Slogan von Haribo w\u00f6rtlich ins Englische, kommt Folgendes dabei heraus: \u201eHaribo makes children happy and adults as well\u201c. Inhaltlich richtig, aber l\u00e4ngst nicht so eing\u00e4ngig. Das k\u00f6nnen selbst Nicht-Muttersprachler auf den ersten Blick erkennen: Der Reim fehlt und auch die im Deutschen griffige Satzmelodie ist bei der \u00dcbersetzung verloren gegangen.<\/p>\n\n\n\n

Der Transkreationsprozess: Zur\u00fcck auf Los!<\/h2>\n\n\n\n

Eine Alternative muss her. Damit der Slogan (und damit das Produkt) auch bei den Angelsachsen ein Erfolg wird, braucht es eine englische Variante, die m\u00f6glichst sofort im Ged\u00e4chtnis haften bleibt. Gleichzeitig soll der englische Slogan dem Original treu bleiben. Er muss also:<\/p>\n\n\n\n

  • die Botschaft des urspr\u00fcnglichen Claims transportieren<\/li>
  • bei englischsprachigen Zielkunden eine \u00e4hnliche Emotion hervorrufen<\/li>
  • Tonalit\u00e4t und Werte der Marke respektieren<\/li>
  • und dabei knackig und einpr\u00e4gsam sein<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Mit anderen Worten: Der Transkreativtexter muss einen v\u00f6llig neuen Slogan schaffen. Der Prozess verl\u00e4uft in etwa parallel zu dem, der zur Entwicklung des Claims gef\u00fchrt hat: Erst einmal einen \u00dcberblick \u00fcber das Unternehmen und dessen Angebot, Zielgruppe und Alleinstellungsmerkmale verschaffen \u2013 brainstormen \u2013 verschiedene Varianten erstellen \u2013 und dann so lange daran feilen, bis das Ergebnis mindestens so gut ist wie das Original. In unserem Beispiel lautet der englische Slogan in der finalen Fassung: \u201eKids and grown-ups love it so \u2013 the happy world of Haribo\u201d. Klingt fast wie das Original: Reimt sich, ist eing\u00e4ngig, der Inhalt passt. Mit der w\u00f6rtlichen \u00dcbersetzung (\u201eHaribo makes children happy and adults as well\u201c) hat diese Fassung allerdings nichts mehr gemein.<\/p>\n\n\n\n

    Lohnt sich der Aufwand?<\/h2>\n\n\n\n

    Die zweite Frage, die sich Kunden in dem Zusammenhang stellen, ist: Lohnt sich dieser Aufwand? Beim Slogan ist er f\u00fcr die meisten noch nachvollziehbar. Aber was ist mit Website-Inhalten, Social-Media-Posts, Kunden-E-Mails \u2013 die k\u00f6nnen doch einfach \u00fcbersetzt werden! Oder? Nina Sattler-Hovdar \u2013 im deutschsprachigen Sprachraum die<\/strong> Autorit\u00e4t zum Thema \u2013 empfiehlt in ihrem Buch \u201eTranslation-Transkreation\u201c immer dann auf die Transkreation zur\u00fcckzugreifen, wenn <\/p>\n\n\n\n

    \u201e[\u2026] der \u00fcbertragene Text f\u00fcr das Image (und dadurch mittelbar oder unmittelbar f\u00fcr den Umsatz) des Auftraggebers wichtig ist. [\u2026] Gemeint sind damit Texte, die das Image einer Marke wesentlich f\u00f6rdern (bzw. bei Nichterf\u00fcllung nachhaltig sch\u00e4digen) k\u00f6nnen.\u201c [Sattler-Hovdar, 2016: S. 20<\/em>]<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    Warum? Nehmen wir an, Sie haben eine E-Mail-Kampagne entwickelt, die sich speziell an die junge Zielgruppe der Millennials richtet. Sie sprechen Ihre Wunschkunden mit \u201eDu\u201c an und \u00fcberlegen sich f\u00fcr den Betreff ein witziges Wortspiel, um Interesse zu wecken (Stichwort \u00d6ffnungsrate!). Was passiert, wenn diese E-Mail w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt wird? Das \u201eDu\u201d wird im Englischen zu \u201eyou\u201c, was sowohl \u201eDu\u201c als auch \u201eSie\u201c hei\u00dft und f\u00fcr den englischsprachigen Leser nichts Besonderes ist. Und auch das Wortspiel wird bei einer w\u00f6rtlichen \u00dcbersetzung in den allermeisten F\u00e4llen nicht mehr funktionieren. Alles das, was f\u00fcr den deutschen Leser mitschwingt und die E-Mail besonders macht, geht also verloren \u2013 es sei denn, die E-Mail wird transkreiert und der junge, freche Ton kommt an anderer Stelle zum Ausdruck.<\/p>\n\n\n\n

    Tipp: Nah am Prozess bleiben<\/h2>\n\n\n\n

    Gerade weil Marketingtexte einen hohen finanziellen und personellen Aufwand bedeuten, lohnt es sich, auch f\u00fcr die Transkreation ausreichend Zeit einzuplanen \u2013 nur so kommt Ihre Botschaft auch beim Kunden an. Wie viel Zeit sollten Sie also f\u00fcr die Transkreation einplanen? Grobe Faustregel: Je l\u00e4nger das Erstellen des Ursprungstextes dauert, desto mehr Zeit erfordert auch die Transkreation.<\/p>\n\n\n\n

    Am besten bitten Sie einen erfahrenen Transkreativtexter um seine Einsch\u00e4tzung. Lassen Sie sich von ihm erkl\u00e4ren, an welchen Stelle die \u00dcbertragung knifflig werden k\u00f6nnte und warum. Eventuell k\u00f6nnen Sie Tipps geben, in welche Richtung man alternativ denken k\u00f6nnte \u2013 auch, wenn Sie kein Sprachprofi sind, kennt niemand Ihr Produkt bzw. Unternehmen so gut wie Sie selbst. So sind Sie n\u00e4her dran am Transkreationsprozess und k\u00f6nnen sich unter Umst\u00e4nden die ein oder andere Korrekturschleife ersparen. Denken Sie auch daran, den Transkreativtexter gr\u00fcndlich zu briefen. Wie soll Ihre Marke wahrgenommen werden? Wof\u00fcr steht Ihr Unternehmen? Welches ist Ihre Zielgruppe? Ein Profi wird Ihnen all diese Fragen stellen. Je mehr Informationen Sie ihm liefern, desto effizienter l\u00e4uft der weitere Prozess.<\/p>\n\n\n\n

    Fazit<\/h2>\n\n\n\n

    Wie lange eine Transkreation dauert, h\u00e4ngt wesentlich davon ab, wie viel kreative Arbeit im Original steckt. Ein Slogan ist beispielsweise konzeptionell aufwendiger als ein Newsletter-Text, da er die gesamte Essenz einer Marke in wenigen Worten wiedergeben muss. Ein erfahrener Transkreativtexter kann Ihnen eine genaue zeitliche Einsch\u00e4tzung zu Ihrem Projekt geben, damit das Ergebnis genauso durchdacht, griffig und \u00fcberzeugend wird wie das Original.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Geht das nicht schneller? Warum Transkreation kein Express-Service ist und warum es sich dennoch lohnt, nichts zu \u00fcberst\u00fcrzen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3858,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34,33],"tags":[],"class_list":["post-3854","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-slogan","category-transcreation"],"yoast_head":"\nWie lange dauert eine Transkreation? - FAQ zu Marketing-\u00dcbersetzungen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Geht das nicht schneller? 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